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任何消費者可能會接觸到的點都是傳播品牌定位的機會，比如我們認為產品就是品牌傳播的自媒體，收貨時消費者會看到產品的外包裝，那么這個包裝也是傳播品牌定位的機會。
比如三只松鼠作為線上堅果零售店的代表，天貓培訓，從產品質量的把控、到產品包裝的設計、頁面視覺的設計、贈品的選擇都是圍繞這個零售品牌的定位來做的，天貓開店培訓，除了堅果產品本身之外，三只松鼠還提供開箱刀、紙巾，果殼袋，剝殼工具等等，這所有的活動都可以稱為配稱運營，目的就是讓三只松鼠的品牌定位深入人心。
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一點投入沒有想做好淘寶？做夢吧！
其實，在我們做的時候，就基本已經不太可能把商品上傳就能有生意了。其實你只需要想一個簡單的問題就可以了：淘寶作為一個平臺，肯定是要*的，淘寶的錢從哪里來，天貓培訓中心，肯定是從廣告費啊。你需要流量變現，淘寶也需要流量變現。
所以，你看看淘寶、天貓的調整，你會發現，給你的*流量越來越少（當然，這也跟流量的碎片化分配是有關系的），因為越來越多的流量，淘寶是希望讓他變現的。比如這里：
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先來簡單了解一下直通車的原理：直通車廣告是消費者搜索產品相關關鍵詞時觸發的，也就是消費者想到要什么東西然后搜了一下，直通車負責把你的產品推送到消費者面前。
換作從前競品不多的時候，消費者的選擇也不多，覺得你的東西、價格差不多，基本上就會下單了。然而現在，即便你頻頻出現在消費者面前，大部分情況下，消費者也不會直接在你這兒下單買他要買的那個東西。
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