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2017年春節過后，萬江眾多吃瓜群眾不難發現不論是超市還是網絡電商，茅臺的價格和中國的房價一樣不斷上漲。由于萬江回收茅臺市場貨源緊缺，導致回收價格依然保持上漲態勢。
2012年以來，53度飛天茅臺酒價格一度降到650元/瓶左右。到2016年年中開始，茅臺酒市場明顯升溫。是什么原因導致茅臺回收價格不斷持續上漲呢？有萬江回收茅臺商家表示，茅臺回收價格上漲的原因是多方面的，其中2017年全年茅臺酒投放計劃為2.68萬噸。目前已銷售6500多噸，占全年計劃的30%以上。下半年，可投放市場的53度茅臺酒總量約為1.28萬噸。由于今年茅臺下半年投放的數量少供不應求、零庫存局面。
茅臺消費轉型策略推動了茅臺酒消費。從2012年開始，茅臺酒的回收從主打公務消費轉戰到商務消費、消費群體定位到1.09億中產階級，給消費者能喝、敢喝的合理價格區間。伴隨著茅臺消費轉型得到大眾消費承接，根基牢固也繼續呈現市場緊俏。同時投資者們又不斷加大囤貨空間，使得真正流入到市場的茅臺產品不足，更造成了茅臺回收市場的緊張情緒。
萬江回收茅臺商家表示目前萬江53度飛天茅臺回收價格已從年前年的750元漲至目前的900元，相對上漲約30%。由于市場很缺貨，有多少都收，買了放在倉庫里，不拍壓貨變現容易。
近期，雖然茅臺集團曾三令五申控制終端價格。但隨著五糧液明年預計將繼續提價，國窖1573明年預計繼續控貨。預計萬江下半年茅臺供需仍然緊張，帶動批價被動上行零售價格，萬江回收茅臺價格將持續上漲