群狼調(diào)研完成廣東某市IPTV廣告市場(chǎng)研究項(xiàng)目

近期，群狼調(diào)研受某iptv供應(yīng)商委托，對(duì)廣東地區(qū)iptv廣告進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查評(píng)估。
iptv即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶有線(xiàn)電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶(hù)提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。當(dāng)前iptv用戶(hù)發(fā)展規(guī)模趨于穩(wěn)定，人口紅利逐漸達(dá)到飽和，廣告業(yè)務(wù)成為下一個(gè)變現(xiàn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
為了解客戶(hù)iptv廣告價(jià)值，包括廣告模式的創(chuàng)新、數(shù)據(jù)的應(yīng)用、廣告營(yíng)銷(xiāo)資源打通等等。群狼調(diào)研通過(guò)文獻(xiàn)研究方式從iptv用戶(hù)數(shù)量、覆蓋率和收視份額等方面對(duì)iptv廣告價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，同時(shí)對(duì)比其他同一線(xiàn)城市iptv廣告收費(fèi)情況，計(jì)算出本地iptv廣告投放價(jià)格。
目前國(guó)內(nèi)的iptv已經(jīng)形成一定規(guī)模的流量積累，成為當(dāng)下中國(guó)主流的電視傳輸渠道。據(jù)工信部發(fā)布2020年1－10月通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況顯示：iptv總用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)3.12億戶(hù)。直轄市或者省會(huì)城市、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市中，iptv整個(gè)家庭的覆蓋已經(jīng)達(dá)到了41%，增幅已經(jīng)超過(guò)了28.9%，iptv廣告價(jià)值日益凸顯，對(duì)廣告業(yè)務(wù)的探索和深挖也將為iptv發(fā)展賦予更多價(jià)值想象空間。
廣告效果評(píng)估是群狼調(diào)研優(yōu)勢(shì)服務(wù)之一，通過(guò)文獻(xiàn)研究、消費(fèi)者調(diào)查、深度訪(fǎng)談等多種形式提供專(zhuān)業(yè)的廣告效果評(píng)估服務(wù)，幫助客戶(hù)了解市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展前景，從而更好的進(jìn)行廣告定價(jià)，通過(guò)推出新的廣告形式、內(nèi)容幫助其提高市場(chǎng)占有率，群狼調(diào)研開(kāi)展過(guò)金融地鐵廣告效果評(píng)估、動(dòng)車(chē)廣告效果評(píng)估、公交車(chē)身廣告效果評(píng)估等項(xiàng)目。